Brand Experience & Campaign Strategy

Jura Whisky

x Into The Great Wide Open

Jura Whisky wilde tijdens Into The Great Wide Open geen opvallende festivalactivatie neerzetten, maar een subtiele merkbeleving die past bij het karakter van het merk én het festival. Wij ontwikkelde een campagne waarin storytelling, exclusieve ervaringen en datagedrevene marketing samenkwam. Het resultaat was een premium merkervaring met miljoenen bereik, waardevolle data en een directe koppeling naar retail.

Probleem

Into The Great Wide Open bood Jura Whisky de kans om zich te positioneren als een exclusief permiummerk, maar zonder de traditionele festivalmiddelen zoals grote activaties, opvallende barre of massale campagnes. De uitdaging was om een merkbeleving te creëren waarin proeven, ontdekken en beleven centraal staan, terwijl het merk op een natuurlijke manier onderdeel werd van het festival en het eiland Vlieland. Niet voor één weekend, maar met een strategie die ook na het festival commercieële waarde blijft opleveren.

Schets van het idee

De aanpak combineerde merkbeleving met een slimme langetermijnstrategie. 1. Een campagne in vier fases We ontwikkelden een campagne waarin bezoekers stap voor stap werden meegenomen in de wereld van Jura. Van de introductie Proef het eiland en de eerste kennismaking met het merk, naar een blijvende merkherinnering en uiteindelijk een gerichte retargetingcampagne richting fysieke winkels. 2. Exclusieve merkontmoetingen Op het festival creëerden we meerdere activaties die perfect aansloten bij het premium karakter van Jura. Via subtiele merkuitingen, een cocktailbar en een intieme whiskyproeverij op een bijzondere locatie ontstond een authentieke merkervaring die volledig paste binnen de sfeer van Into The Great Wide Open. 3. Van festival naar retail De campagne stopte niet na het festival. Door slimme inzet van geolocatie, mediadata en retaildata bouwden we een waardevolle doelgroep op waarmee bezoekers ook na afloop opnieuw konden worden bereikt via gericht campagnes.

Oplossing

De campagne bewees dat een kleinschalige en zorgvuldige opbouwende merkbeleving grote impact kan maken. Met beperkte middelen realiseerden we ruim 2,3 miljoen impressies, een lage CPC en veel verkeer naar zowel de campagnepagina als de exclusieve proeverij op het festival. Daarnaast leverde de campagne waardevolle inzichten op voor vervolgactiviteiten. Door festivaldata te combineren met data uit Gall & Gall-winkels in heel Nederland ontstond een doelgroep van ruim 1,2 miljoen profielen voor een gerichte retargetingcampagne richting fysieke retail. Zo werd Into The Great Wide Open niet alleen een sterk merkmoment, maar ook het startpunt van een datagedrevene campagne die ver na het festival commercieel rendement bleef opleveren.